The Walt Disney Company ha puesto en marcha una nueva unidad, la Oficina de Habilitación Tecnológica, para supervisar su integración de la inteligencia artificial (IA) y la realidad mixta (RX) en sus diversas áreas de negocio, como el cine, la televisión y los parques temáticos. Esta nueva división estará dirigida por Jamie Voris, antiguo director de tecnología (CTO) del estudio cinematográfico de Disney e impulsor del desarrollo de la aplicación de Disney para el casco de realidad mixta Vision Pro de Apple. Voris dependerá del copresidente de Entretenimiento de Disney, Alan Bergman.

 

Disney pretende aprovechar tecnologías en rápida evolución como la IA y la RX para mejorar las experiencias de los consumidores, impulsar la creatividad e innovar dentro de sus operaciones comerciales. Bergman destacó que la creación de esta unidad subraya el compromiso de Disney de explorar tanto los beneficios como los riesgos potenciales asociados a estas tecnologías. A diferencia de los enfoques centralizados tradicionales, la Oficina de Habilitación Tecnológica servirá como órgano de coordinación, garantizando que las diversas iniciativas de IA y XR se alineen con los objetivos estratégicos más amplios de Disney sin controlar directamente los proyectos individuales.

 

La Oficina de Habilitación Tecnológica se lanza con un equipo de liderazgo central y planea expandirse a alrededor de 100 empleados, según una fuente cercana al asunto. La medida sigue a la decisión anterior de Disney de formar un grupo de trabajo dedicado a investigar cómo podría aplicarse la IA en todo su imperio del entretenimiento. Disney también está buscando activamente experiencia en realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV) y realidad mixta (RM), cada una de las cuales ofrece oportunidades únicas para la innovación. La RA superpone elementos digitales al mundo físico, la RV sumerge a los usuarios en entornos totalmente simulados, y la RM combina aspectos de ambas, creando experiencias inmersivas e interactivas que mezclan los reinos físico y digital.

 

Varias divisiones de Disney ya están explorando aplicaciones para estas tecnologías. Cabe destacar que Kyle Laughlin, un veterano ejecutivo de Disney con experiencia en RA, RV e IA, regresó a la empresa en marzo como vicepresidente senior de Investigación y Desarrollo de Walt Disney Imagineering, el equipo creativo detrás de las atracciones de los parques temáticos de Disney. El regreso de Laughlin, tras una breve salida para dirigir la división Alexa Gadgets de Amazon, pone de relieve el enfoque de Disney en la infusión de tecnología de vanguardia en sus renombradas experiencias de parques temáticos.

 

El interés de Disney en aprovechar la IA y la RX también se alinea con tendencias más amplias en el mercado tecnológico, ya que empresas como Meta y Snap han presentado una nueva generación de gafas de RA más elegantes y ligeras que ofrecen una alternativa elegante a los auriculares de RV más voluminosos. Siete fuentes familiarizadas con la estrategia de Disney confirmaron que la compañía está creando en silencio un equipo para explorar la mejor manera de utilizar estas tecnologías emergentes para crear experiencias únicas e inmersivas en sus parques temáticos y productos de consumo.

 

El mercado de la realidad aumentada y virtual ha experimentado un crecimiento significativo, y la empresa de estudios de mercado IDC informa de que este año se han vendido aproximadamente 1,7 millones de auriculares de RA y RV. Meta domina actualmente el mercado con una cuota del 60,5%, pero se enfrenta a la creciente competencia de empresas como Sony, Apple y ByteDance. Además, Google ha señalado sus intenciones de volver a entrar en el espacio de la RA/VR, lo que indica que es probable que la competencia dentro del mercado se intensifique.

 

El interés de Disney por las tecnologías avanzadas va más allá del hardware, abarcando también las aplicaciones de la IA. Con herramientas basadas en la IA cada vez más integradas en los flujos de trabajo creativos, Disney está examinando activamente cómo el aprendizaje automático y otras innovaciones de la IA pueden apoyar sus experiencias de narración, animación e interactivas. La nueva Oficina de Habilitación Tecnológica se encarga de coordinar estos esfuerzos, ayudando a Disney no sólo a crear contenidos innovadores, sino también a agilizar las operaciones en todo su polifacético ecosistema de entretenimiento.

 

A medida que Disney aprovecha la tecnología para mejorar su oferta, la empresa se posiciona a la vanguardia de una revolución tecnológica que promete remodelar el panorama del entretenimiento. Con la IA y la realidad mixta como componentes centrales de su estrategia de futuro, Disney se prepara para liderar la entrega de experiencias de próxima generación a audiencias de todo el mundo, tanto dentro de sus icónicos parques temáticos como a través de plataformas digitales que llevan la magia de Disney directamente a los hogares de los consumidores.