The Walt Disney Company a créé une nouvelle unité, l'Office of Technology Enablement, chargée de superviser l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de la réalité mixte (XR) dans ses différents secteurs d'activité, notamment le cinéma, la télévision et les parcs à thème. Cette nouvelle division sera dirigée par Jamie Voris, ancien directeur de la technologie (CTO) du studio de cinéma de Disney et moteur du développement de l'application Disney pour le casque de réalité mixte Vision Pro d'Apple. Jamie Voris rendra compte au coprésident de Disney Entertainment, Alan Bergman.

 

Disney vise à exploiter les technologies en évolution rapide telles que l'IA et le XR pour améliorer l'expérience des consommateurs, stimuler la créativité et innover dans le cadre de ses activités commerciales. Bergman a souligné que la création de cette unité met en évidence l'engagement de Disney à explorer à la fois les avantages potentiels et les risques associés à ces technologies. Contrairement aux approches centralisées traditionnelles, l'Office of Technology Enablement servira d'organe de coordination, veillant à ce que les diverses initiatives en matière d'IA et de XR s'alignent sur les objectifs stratégiques plus larges de Disney sans contrôler directement les projets individuels.

 

L'Office of Technology Enablement démarre avec une équipe de direction de base et prévoit de s'étendre à une centaine d'employés, selon une source proche du dossier. Cette initiative fait suite à la décision prise précédemment par Disney de créer un groupe de travail chargé d'étudier les possibilités d'application de l'IA à l'ensemble de son empire du divertissement. Disney recherche également activement des compétences en matière de réalité augmentée (RA), de réalité virtuelle (RV) et de réalité mixte (RM), chacune d'entre elles offrant des possibilités d'innovation uniques. La RA superpose des éléments numériques au monde physique, la RV plonge les utilisateurs dans des environnements entièrement simulés, et la RM combine des aspects des deux, créant des expériences immersives et interactives qui mélangent les domaines physique et numérique.

 

Plusieurs divisions de Disney explorent déjà les applications de ces technologies. Notamment, Kyle Laughlin, un dirigeant de longue date de Disney ayant une expérience dans les domaines de la RA, de la RV et de l'IA, est revenu dans l'entreprise en mars en tant que vice-président principal de la recherche et du développement pour Walt Disney Imagineering, l'équipe créative à l'origine des attractions des parcs à thème de Disney. Le retour de Laughlin, après un bref départ pour diriger la division Alexa Gadgets d'Amazon, souligne l'importance que Disney accorde à l'intégration de technologies de pointe dans ses célèbres parcs d'attractions.

 

L'intérêt de Disney pour l'IA et le XR s'aligne également sur les tendances plus larges du marché de la technologie, alors que des entreprises comme Meta et Snap ont lancé une nouvelle génération de lunettes AR plus élégantes et légères qui offrent une alternative élégante aux casques VR plus encombrants. Sept sources au fait de la stratégie de Disney ont confirmé que l'entreprise était en train de constituer une équipe chargée d'étudier la meilleure façon d'utiliser ces technologies émergentes pour créer des expériences uniques et immersives dans ses parcs à thème et ses produits de consommation.

 

Le marché de la réalité augmentée et virtuelle a connu une croissance significative, le cabinet d'études de marché IDC indiquant qu'environ 1,7 million de casques AR et VR ont été vendus cette année. Meta domine actuellement le marché avec une part de 60,5 %, mais doit faire face à la concurrence croissante d'entreprises telles que Sony, Apple et ByteDance. En outre, Google a fait part de son intention de revenir sur le marché de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, ce qui laisse présager une intensification de la concurrence sur le marché.

 

L'intérêt de Disney pour les technologies de pointe ne se limite pas au matériel, mais englobe également les applications de l'IA. Les outils pilotés par l'IA étant de plus en plus intégrés dans les flux de travail créatifs, Disney examine activement comment l'apprentissage automatique et d'autres innovations en matière d'IA peuvent soutenir sa narration, son animation et ses expériences interactives. Le nouvel Office of Technology Enablement est chargé de coordonner ces efforts et d'aider Disney non seulement à créer des contenus innovants, mais aussi à rationaliser les opérations dans l'ensemble de son écosystème de divertissement à multiples facettes.

 

En tirant parti de la technologie pour améliorer ses offres, Disney se positionne à l'avant-garde d'une révolution technologique qui promet de remodeler le paysage du divertissement. Avec l'IA et la réalité mixte comme éléments centraux de sa stratégie future, Disney se prépare à ouvrir la voie en offrant des expériences de nouvelle génération aux publics du monde entier, à la fois dans ses parcs à thème emblématiques et par le biais de plateformes numériques qui apportent la magie Disney directement dans les foyers des consommateurs.