أطلقت شركة والت ديزني وحدة جديدة، وهي مكتب تمكين التكنولوجيا، للإشراف على دمج الذكاء الاصطناعي (AI) والواقع المختلط (XR) في مجالات أعمالها المتنوعة، بما في ذلك الأفلام والتلفزيون والمتنزهات الترفيهية. سيقود هذا القسم الجديد جيمي فوريس، الرئيس التنفيذي السابق للتكنولوجيا (CTO) في استوديو ديزني للأفلام والقوة الدافعة وراء تطوير تطبيق ديزني لسماعات الواقع المختلط Vision Pro من Apple. وسيكون فوريس مسؤولاً أمام الرئيس المشارك لشركة ديزني للترفيه آلان بيرغمان.

 

تهدف ديزني إلى تسخير التقنيات سريعة التطور مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي لتعزيز تجارب المستهلكين وتحفيز الإبداع والابتكار في عملياتها التجارية. وأكد بيرغمان أن إنشاء هذه الوحدة يؤكد التزام ديزني باستكشاف كل من الفوائد والمخاطر المحتملة المرتبطة بهذه التقنيات. على عكس النهج المركزية التقليدية، سيعمل مكتب تمكين التكنولوجيا كهيئة تنسيق، مما يضمن توافق مختلف مبادرات الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي مع أهداف ديزني الاستراتيجية الأوسع نطاقاً دون التحكم المباشر في المشاريع الفردية.

 

سينطلق مكتب تمكين التكنولوجيا بفريق قيادة أساسي ويخطط للتوسع ليشمل حوالي 100 موظف، وفقًا لمصدر مقرب من الأمر. تأتي هذه الخطوة في أعقاب قرار ديزني السابق بتشكيل فريق عمل مخصص للتحقيق في كيفية تطبيق الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء إمبراطوريتها الترفيهية. كما تسعى ديزني بنشاط إلى اكتساب الخبرة في مجال الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) والواقع المختلط (MR)، حيث يوفر كل منها فرصاً فريدة للابتكار. يركب الواقع المعزز عناصر رقمية على العالم المادي، بينما الواقع الافتراضي يغمر المستخدمين في بيئات محاكاة بالكامل، ويجمع الواقع المختلط بين جوانب من كليهما، مما يخلق تجارب تفاعلية غامرة تمزج بين العوالم المادية والرقمية.

 

تستكشف العديد من أقسام ديزني بالفعل تطبيقات هذه التقنيات. وتجدر الإشارة إلى أن كايل لوفلين، وهو مسؤول تنفيذي قديم في ديزني يتمتع بخبرة في مجال الواقع المعزز والواقع الافتراضي والذكاء الاصطناعي، عاد إلى الشركة في مارس كنائب أول لرئيس قسم الأبحاث والتطوير في والت ديزني إيماجينيرينغ، الفريق الإبداعي الذي يقف وراء مناطق الجذب في ديزني. تسلط عودة لولين، بعد مغادرة قصيرة لقيادة قسم أدوات أليكسا من أمازون، الضوء على تركيز ديزني على إدخال أحدث التقنيات في تجاربها الترفيهية الشهيرة.

 

كما يتماشى اهتمام ديزني بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز مع الاتجاهات الأوسع في سوق التكنولوجيا، حيث قدمت شركات مثل Meta وSnap جيلًا جديدًا من نظارات الواقع المعزز الأنيقة وخفيفة الوزن التي توفر بديلاً أنيقًا لسماعات الواقع الافتراضي الأكبر حجمًا. وقد أكدت سبعة مصادر مطلعة على استراتيجية ديزني أن الشركة تعمل بهدوء على بناء فريق لاستكشاف أفضل السبل للاستفادة من هذه التقنيات الناشئة لخلق تجارب فريدة وغامرة في حدائقها الترفيهية ومنتجاتها الاستهلاكية.

 

أظهر سوق الواقع المعزز والواقع الافتراضي نمواً كبيراً، حيث أفادت شركة IDC لأبحاث السوق أنه تم بيع ما يقرب من 1.7 مليون سماعة واقع معزز وواقع افتراضي هذا العام. تهيمن شركة Meta حالياً على السوق بحصة 60.5%، ولكنها تواجه منافسة متزايدة من شركات مثل Sony وApple وBeteDance. بالإضافة إلى ذلك، أشارت Google إلى نواياها في العودة إلى مجال الواقع المعزز/الواقع الافتراضي، مما يشير إلى أن المنافسة داخل السوق من المرجح أن تشتد.

 

يمتد تركيز ديزني على التقنيات المتقدمة إلى ما هو أبعد من الأجهزة، ليشمل تطبيقات الذكاء الاصطناعي أيضاً. مع تزايد دمج الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي في سير العمل الإبداعي، تدرس ديزني بنشاط كيف يمكن للتعلم الآلي وابتكارات الذكاء الاصطناعي الأخرى أن تدعم سرد القصص والرسوم المتحركة والتجارب التفاعلية. تم تكليف مكتب التمكين التكنولوجي الجديد بتنسيق هذه الجهود، مما يساعد ديزني ليس فقط على إنشاء محتوى مبتكر ولكن أيضًا لتبسيط العمليات عبر نظامها الترفيهي متعدد الأوجه.

 

مع استفادة ديزني من التكنولوجيا لتعزيز عروضها، تضع الشركة نفسها في طليعة الثورة التكنولوجية التي تعد بإعادة تشكيل المشهد الترفيهي. مع الذكاء الاصطناعي والواقع المختلط كمكونات أساسية لاستراتيجيتها المستقبلية، تستعد ديزني لقيادة الطريق في تقديم تجارب الجيل القادم للجمهور في جميع أنحاء العالم، سواء داخل حدائقها الترفيهية الشهيرة أو من خلال المنصات الرقمية التي تجلب سحر ديزني مباشرة إلى منازل المستهلكين.